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瑞幸咖啡目标市场定位

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  • 瑞幸咖啡的核心目标客户群体,可以概括为价格敏感、对咖啡口味感知不大的普通上班族。

    价格敏感用户,指的是家里没有矿的人,比如我,平常不会在吃喝上花很多钱,能接受一杯咖啡10块左右的价格;

    咖啡口味感知不大的人群特征,是平时不怎么喝咖啡,想提神了才喝咖啡,把咖啡的标签遮住就喝不出区别的人;

    普通上班族,核心场景是在上班的时候,写字楼周边找咖啡店外带或者外卖,不是像星巴克那样点一杯咖啡坐一下午。

    2023-10-24 19:20:46
  • 在整个产品和品牌定位上,瑞幸咖啡已经很明确未来要成为更年轻、更有活力的咖啡品牌,“我们走下一代人的路线”,它已不再只关注成熟商务型咖啡受众群。

    2023-10-24 19:20:46
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