消费者的购买动机包括：
1.个人因素。即需要、理解、学习、购买态度等。
2.环境因素。即家庭的影响、家庭规模、收入和财产水平等；社交影响；消费者运动与消费气氛。
3.企业因素。如新技术开发、广告、服务、价格等因素。
法律依据:
《消费者权益保护法》第一条
为保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济健康发展，制定本法。
第二条
消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受本法保护；本法未作规定的，受其他有关法律、法规保护。
第三条
经营者为消费者提供其生产、销售的商品或者提供服务，应当遵守本法；本法未作规定的，应当遵守其他有关法律、法规。
