电视购物以其形象直观的特点，吸引了不少消费者，但也有不少电视购物夸大其辞，坑害消费者。从省工商局了解到，去年全省工商部门共发现86550条次的电视购物违法广告，占电视违法广告总量的63.04%，平均每天多达273条。
为遏制电视购物违法广告的泛滥，省工商局强化对口传媒行业广告监测，建立以市为单位的广电广告信用评价体系和报纸广告信用评价体系等宏观测评工具。去年，全省工商部门共监测47家电视媒体广告635.16万条次，与2008年相比增加384.24万条次。
电视违法广告主要集中于电视购物广告中。对此，省工商局专门下发了《关于加强电视购物行为监督管理工作的实施意见》，重点加强对电视购物广告的日常监测，特别是对化妆品、药品、医疗器械、消毒产品、保健用品、手机和收藏品等电视广告的监测。
期间，省工商局依法查处了省电视台发布的“皇家八件套”电视购物广告，并叫停了“天下第一刀”违法电视购物短片。此外，杭州市工商局还建立了电视购物(直销)企业备案和售后服务责任制度、电视购物广告违法行为提示(警示)制度，要求媒体对所有电视购物广告主进行备案，定期上报工商部门。工商部门根据情况，及时把阶段性违法动向告知电视媒体。
