商业活动中服务商标并不是企业名称，两者是有一定的区别的。
具体区别如下：
1、服务商标的本质是商标。因此其表现形式就是各种各样的商标标识。而企业名称一般的结构为地域范围+字号+行业+组织形式。
2、一个企业只能有一个企业名称，但是可以注册多个商标。
3、企业名称只能自行使用，但商标可以许可他人使用，也可以转让给他人。
4、商标一经注册，全国有效。他人不得再注册和使用相同或者相近似的商标。企业名称只在某一行政区域内具有唯一性，不同行政区域内的企业字号可能相同。
【法律依据】
根据《商标法》第四条，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。
本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。
